La marca japonesa Utena pidió disculpas por una campaña de Utena Moisture creada con IA generativa, después de que usuarios señalaran su parecido con Sailor Moon y otras obras existentes.

La campaña comenzó el 27 de abril con anuncios en transporte público y siguió el 1 de mayo con un video promocional llamado Uruoi Senshi Moisture, que puede traducirse como “Guerrera de la Humedad Moisture”. La imagen mostraba a una heroína de estética mágica para promocionar productos de cuidado de la piel.

En redes, varios usuarios compararon las poses, la composición y el estilo visual con Sailor Moon. Utena no mencionó directamente la obra de Naoko Takeuchi, pero sí reconoció que recibió críticas por el uso de IA generativa y por la similitud con obras ya existentes.

Utena borrará el video y retirará los anuncios

En su disculpa, Utena aceptó que la campaña no tuvo suficiente respeto por la originalidad ni por el contexto cultural de esas obras. También admitió que no consideró bien lo que sienten sus fans.

La compañía eliminará el video de su canal oficial de YouTube y las publicaciones relacionadas en redes sociales. Los anuncios colocados en transporte público también serán retirados, aunque el proceso puede tardar algunos días.

Utena dijo que la campaña pasó por revisiones legales y por especialistas externos antes de publicarse. Tras las críticas, volverá a consultar con expertos para revisar posibles problemas de similitud y temas legales.

La empresa también revisará sus procesos internos para futuras campañas. Además del cumplimiento legal, tomará en cuenta cómo puede recibir el público este tipo de publicidad.

El caso deja claro algo que muchas marcas siguen ignorando: usar IA generativa no vuelve invisible el parecido con una obra famosa. Si una campaña se acerca demasiado a Sailor Moon, los fans lo van a notar.