Roblox acaba de abrir una nueva categoría en su Avatar Marketplace: maquillaje. Desde hoy los usuarios pueden personalizar sus avatares con productos de ojos, labios, rostro, pestañas y cejas, combinándolos libremente o eligiendo looks completos hechos por creadores. El lanzamiento arranca con más de 100 artículos disponibles, y la plataforma promete que seguirán llegando más cada día, tanto de creadores independientes como de marcas.

La categoría no se limita a maquillaje convencional. Roblox la diseñó para abarcar pintura facial, marcas de batalla, camuflaje, banderas de equipos y cualquier decoración que tenga sentido aplicar sobre un rostro de avatar. Un mago con marcas arcanas o un personaje de FPS con camuflaje completo entran exactamente en el mismo sistema que un look de delineador y labial.

El sistema funciona en cualquier avatar, no solo en los humanoides

La parte técnica es lo más interesante del lanzamiento. El maquillaje en plataformas y juegos suele funcionar recoloreando una parte del modelo o reemplazándola por completo, lo que limita las combinaciones posibles. Roblox tomó un camino diferente: usa la información que ya existe en las cabezas de los avatares —la posición de los ojos y la boca— para anclar el maquillaje correctamente sin importar cómo se vea el personaje.

El sistema funciona por capas, igual que la ropa. Los usuarios pueden mezclar artículos, cambiar el orden de las capas y llegar a combinaciones que ningún creador diseñó explícitamente. Los creadores también pueden usar renderizado físico basado en materiales (PBR) para agregar efectos como brillo, metalizado o iluminadores que se comporten de manera realista sobre el avatar. Hay un DevForum post con todos los detalles técnicos para quienes quieran profundizar.

Para los creadores, es territorio nuevo

Roblox abrió la categoría a creadores independientes desde el primer día. Pueden vender artículos individuales o looks completos, con la opción de ofrecer versiones con tiempo limitado a precio reducido —una forma de que los usuarios prueben estilos antes de comprometerse con una compra, o consigan un look exclusivo para un evento o concierto dentro del juego.

Los números vienen de una encuesta hecha por Roblox con Ipsos: el 58% de los usuarios Gen Z encuestados usó maquillaje en los últimos tres meses, y de ese grupo, el 84% lo usó varias veces por semana. El 87% dijo estar dispuesto a comprar maquillaje en Roblox mensualmente, y el 85% afirmó que personalizar el maquillaje de su avatar les da más ganas de jugar. Son datos de una encuesta patrocinada por la propia plataforma, así que hay que leerlos con ese contexto, pero la señal de demanda está ahí.

El 82% de los usuarios Gen Z encuestados dijo que el maquillaje es parte importante de su autoexpresión, y el 77% dijo sentirse “más ellos mismos” al usarlo. En términos de comunidad, el 52% dijo que el maquillaje les facilita encontrar personas con estilos similares, y el 49% afirmó que les ayuda a pertenecer a un grupo.

Las marcas ya están adentro

e.l.f. Cosmetics entró como patrocinador titular del lanzamiento, con looks inspirados en sus productos reales y dos experiencias propias dentro de Roblox: e.l.f. Up y Glow Up. La marca colaboró con creadores para desarrollar esos looks y ofrece prueba virtual antes de comprar en el mundo real.

El 83% de los usuarios Gen Z que usan maquillaje dijo tener interés en ponerse productos de sus marcas favoritas en su avatar. El 76% de ese grupo afirmó que hacerlo los hace más propensos a considerar esa marca en la vida real, número que entre todos los usuarios Gen Z encuestados baja a 71% pero sigue siendo alto. Ese es el argumento que cualquier marca de cosméticos necesita para justificar la inversión en una plataforma de videojuegos.

Lo que cambia para los jugadores

El maquillaje se integra directamente en el Marketplace y en la pestaña Customize, sin pasos adicionales. Los usuarios que ya invierten tiempo en armar la apariencia de su avatar —Roblox reporta 274 millones de actualizaciones de avatar por día en el primer semestre de 2025— tienen ahora una capa más de expresión disponible.

Roblox menciona casos de uso que van más allá de lo estético: pintura facial para distinguir equipos en juegos competitivos, eye black para títulos deportivos, camuflaje completo para FPS. Si los desarrolladores de experiencias toman el sistema en serio, el maquillaje podría terminar siendo una herramienta de diseño de juego, no solo de personalización de avatar.