Cygames lleva su apuesta ecuestre a nivel mundial: del Grand Prix de Paris al Kentucky Derby

La compañía japonesa Cygames, conocida por éxitos como Granblue Fantasy, Shadowverse y especialmente Umamusume: Pretty Derby, ha dado un salto estratégico en el patrocinio deportivo internacional al vincularse con algunas de las carreras de caballos más importantes del mundo. Su presencia no es casual: cada acuerdo está pensado para reforzar la expansión global de Umamusume, el título que mezcla simulación, coleccionismo y carreras de caballos inspirado en la tradición del turf japonés.

El Grand Prix de Paris ahora es el Cygames Grand Prix de Paris

En julio de 2025, el histórico Grand Prix de Paris —una de las citas más prestigiosas del calendario europeo— se disputó con nuevo nombre oficial: Cygames Grand Prix de Paris. Gracias a un acuerdo con France Galop, la compañía se convirtió en socio principal de la carrera, que ofreció una bolsa de 600,000 euros.

El patrocinio incluyó presencia de la marca en el programa, señalética, saddle cloths, puerta de salida y pantallas del hipódromo de ParisLongchamp. El mismo día, Cygames también dio nombre a otras dos pruebas, consolidando un bloque de visibilidad sin precedentes para una empresa de videojuegos en el turf francés. El movimiento coincidió con el lanzamiento internacional en inglés de Umamusume: Pretty Derby.

Estados Unidos: del Breeders’ Cup al Kentucky Derby

Cygames no se limitó a Europa. En Norteamérica la compañía se convirtió en name-in-title sponsor de la Breeders’ Cup Sprint, rebautizada como Cygames Breeders’ Cup Sprint. Con una bolsa de 2 millones de dólares, esta prueba de 6 furlongs es una de las más seguidas dentro del festival Breeders’ Cup World Championships. La asociación garantiza visibilidad global a través de transmisiones en NBC y cobertura internacional.

Además, durante la semana del Kentucky Derby, Cygames presentó la Unbridled Sidney Stakes (Presented by Cygames), una carrera de 400,000 dólares para yeguas y potras. Allí la compañía instaló activaciones como cabinas interactivas con demos de Umamusume y otros títulos, fotocabinas 360° y stands promocionales, logrando una conexión directa entre el espectáculo ecuestre real y el universo virtual de sus juegos.

Estrategia detrás del patrocinio

El vínculo con el turf tiene un sentido claro: Umamusume: Pretty Derby está inspirado en la cultura de las carreras de caballos japonesas, y Cygames busca proyectar ese fenómeno al público global. Asociarse con eventos icónicos como el Derby de Kentucky o el Grand Prix de Paris permite mostrar la marca más allá del nicho gamer y alcanzar audiencias masivas.

Además, la compañía aprovecha cada evento para visibilizar no solo Umamusume, sino también su catálogo completo: Granblue Fantasy, Shadowverse y otros proyectos. Se trata de una estrategia multimarca que utiliza la pasión por las carreras como puente para ampliar la comunidad de jugadores.

Reacciones y desafíos

La recepción ha sido mixta. Por un lado, los fans celebran ver a Umamusume en escenarios tan prestigiosos; por otro, algunos observadores dudan del verdadero cruce de audiencias entre aficionados al turf y jugadores de móviles o anime. También ha habido llamados de atención de la propia compañía para que los fans respeten espacios ecuestres y el bienestar animal.

El patrocinio de Cygames no es un experimento aislado: es una apuesta internacional para consolidar su presencia en mercados occidentales. Con eventos en Francia y Estados Unidos, la compañía está trazando un puente entre el turf real y el entretenimiento digital, buscando que su franquicia estrella —Umamusume— se convierta en un fenómeno global al mismo nivel que en Japón.